L’univers del marxandatge universitari

Avui hem anat a donar una volta per l’imponent Campus de Columbia, a Manhattan. Recordava les mítiques camisetes amb la marca “Columbia” gravada ben gran. Per aquest motiu hem decidit buscar-ne…

A on les hem trobat? A la Book Shtore! Sí, una botiga de llibres en la que pots comprar de tot menys llibres. M’explico.

Em pensava que el marxandatge de les universitats dels EUA es limitava a les típiques camisetes esportives, però no és així.

Marxandatge tèxtil

N’hi ha de totes marques. Pel que fa a les esportives, em pensava que les marques esportives no volien competir entre elles dins de la universitat tal i com passa dins d’un mateix club de futbol. Als EUA és diferent: et pots trobar sudaderes similars Adidas, Nike, Champion, Underarmour i Rebook. El marxandatge tèxtil no es limita a la roba esportiva. Podem continuar amb la roba de vestir. Columbia té de Tommy Hilfiger, Ralph Lauren camises i pantalons amb el logotip de la universitat… Disposa també de corbates, banyadors…

Marxandatge electrònic

A Columbia pots trobar fundes de portàtil. Però també pots trobar ratolins, USB, teclats amb la marca Columbia gravada.

Altre marxandatge

Termos de cafè, cobrellits Tommy Hilfiger, xocolatines de la mítica Hershey’s, llums per l’escriptori, paraigües, papereres també les podeu trobar amb la marca de Columbia gravada. També podeu trobar un joc de pilotes per a jugar a golf.  Fins i tot podeu trobar caramels pel vostre gos amb un gran “I love Columbia”.

Ara és quan me’n adono que el marxandatge de la UPF és molt limitat. No sé pas si tots els productes de marxandatge de Columbia tenen sortida al mercat, el que si que és clar és que ajuden a reforçar la identitat corporativa de la Universitat.